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时间:2019-05-29 04:49  编辑:dede58.com

玛莎·斯图尔特,1941年出生在新泽西州一个贫苦的波兰后裔家庭,1976年创立了Omnimedia并于1999年上市,这位“家居女王”曾一度被认为是美国梦在现实中的代表人物。虽然目前公司已经没落,但她于15年前提出的“全媒体”这一名词如今挂在每个营销人的嘴边,当年她借助旗下掌握的杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体为自己进行宣传,足见其目光之长远。

玛莎斯图尔特

今天,全媒体包含更多的意义,上述渠道已经被打上了“传统媒体”的标签,现在基于互联网和电讯的移动媒介正大行其道。包括传统媒体和新媒体,每一种传播手段都千差万别——受众、传播周期、效率、强度、公信力,当然还有最重要的成本,他们之间对于企业来说即是竞争关系又互为补充,我们就应该像投资家一样选择媒体,“不把所有鸡蛋都放在一个篮子里”,按自身需求搞成“媒体组合”来使自身传播过程中的风险和成本降到最低,效果达到最大。

一、娱乐改变中国

艺术源于生活而高于生活,娱乐源于生活而低于生活。娱乐是压力的反弹,人们在学习工作中压力越大就越需要进行娱乐。娱乐成为了中国当下社会的发展主导力量,只有娱乐八卦才能改变人们对热点新闻的关注,网友戏言:2014年,东莞救了春晚,文章救了马航,黄海波救了南海。未来改变中国的只有一个决定性因素,那就是娱乐。

娱乐为社会人制造话题,使社会人见面相互“吐槽”时不必再偷偷的张家长李家短,在背后议论在现实社会中有关系的人,有大把的话题过足嘴瘾,满足内心的小阴暗。虽然没有在背后议论周围其他人来得刺激,但话题量之多,编排之精细也足以弥补了。

演戏的是疯子,看戏的是傻子。娱乐另外一个吸引人的地方在于不用动脑,无论你是在博士后工作站搞研究还是小学肄业,只为博君一笑,还附赠广告。

在传统媒体时代,娱乐资源匮乏,获取的途径主要通过电视。电视广告铺天盖地,之所以观众对电视广告习惯性的收看,是因为电视台的可替代性较差,虽然有多个电视台可选,但每个台的节目内容独有,就使观众被迫地接受广告。如今网络中娱乐资源多以免费为主,加之平台型媒体资源重复度高,插入硬广告会影响客户体验,从而造成流量流失,在跑马圈地的时代谁也不敢犯这个大忌。全媒体时代的娱乐就像一氧化二氮(笑气),人闻了可以发笑,被麻醉,同时还可以用作火箭和赛车的氧化剂,推动企业飞速前进。

综上所述,不难得出在全媒体时代只有将广告本身作为娱乐的载体才有可能在因特网和自媒体中顺利进行传播的结论。我将这种把内容以特定的内容进行编辑,从而达到社会化媒体自主传播的形式也称之为“原生广告”。

娱乐化原生广告如果用得不好,很有可能适得其反。电影《疯狂的石头》前几年在国内着实火了一把,作为投资人之一的刘德华,也为他当时所代言的品牌做了个顺水人情,将品牌信息植入了影片中。可是当黄渤脏兮兮的从下水道爬出来,指着身上的衣服操着青岛口音说了一句“班尼路,牌子货!”许多穿着班尼路的小白领恨不得立刻裸奔……王菲、刘德华、F4,不是红极一时就是天王级人物,都曾是班尼路的代言人,企业重金打造起来的品牌,却被黄渤扮演的“小毛贼”一句台词给毁了。至今每次路过班尼路我都会想起黄渤的形象,倒像是班尼路代言了黄渤。

二、装逼:平行世界中的另一个自己

传统经济时代,“每个人向往的是生活在别处”,人们通过异乡行走找到生命的意义;互联网时代,每个人都在扮演“非自己”以演绎生命的精彩。“假若现实世界是絮絮不休于柴米油盐的家庭主妇,那么网络世界便是不食人间烟火的梦中情人。”网上这句名言是对互联网“假面舞会”心理最好的诠释。

网络世界依附于现实世界而存在,同时也在和现中实世界争夺人们的时间,我们现在已经可以看到某些个例几乎可以把现实世界从自己的生活剥离出去,因为那里更美好,更容易实现“梦想”。

每个人都不会希望自己不认识的人知道自己的私人信息,而网络使我们每天可以通过文字图片等手段接触到形形色色的陌生人,沟通信息瞬间到达,但彼此间经常是隔着千山万水。用如此高的沟通效率与最陌生的人沟通,保护自己也为了获得更多的关注,解决的办法就是装逼——扮演另一个自己。

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